JOURNAL / INSIGHT
現場から考える、集客のヒント。
実際の体験と現場の気づきから、なぜ人がそこへ行くのか、どうすれば来店や再訪につながるのかを考えます。
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広告・販促の考え方
18時に頼んだ写真が、翌日届いた。
2009年、オンラインで写真を注文したところ、その日のうちに発送され、翌日に届きました。安さだけではなく、注文後の体験が次も使いたい気持ちをつくる。30年以上広告に関わってきた立場から振り返ります。
記事を読む →販促企画・制作
「安い」と書くだけでは、安さは伝わらない。
2009年、リニューアルした店舗で派手なPOPと近隣競合との価格比較表を見ました。安いと主張するだけでなく、選ぶ根拠を見せる。30年以上販促に関わってきた立場から、売場で安さを伝える方法を振り返ります。
記事を読む →広告・販促の考え方
8％OFFでも、カードをつくる理由になるのだろうか。
2009年、ある商業施設でカード会員限定の8％OFF施策と入会ブースを見ました。割引は魅力でも、カードをつくる行動には別の理由がいる。30年以上販促に関わってきた立場から、特典と会員化の間にあるものを振り返ります。
記事を読む →広告・販促の考え方
広告運用は、慣れたころが怖い。
停止したと思っていたInstagram広告が、管理画面ではアクティブになっていた。30年以上広告の仕事を続けていても、操作への慣れが過信につながることがある。今日の冷や汗から、経験を積み続ける大切さを考えます。
記事を読む →商業施設・販促企画
もう一度来てもらう。それで販促は終わりではなかった。
2009年、後日の再来店を促す買上げキャンペーンに参加しました。もう一度来てもらう仕組みは面白い。でも、交換場所や利用条件で迷わせてしまえば、せっかくの体験は弱くなる。30年以上販促に関わってきた立場から、参加者の動線を最後まで考える大切さを振り返ります。
記事を読む →商業施設・来店設計
上の階へ行く。それだけのことが、意外と面倒だった。
2009年に書いた商業施設の記録には、縦動線の不便さとエレベーターの行列が残っていました。広告で人を呼ぶだけではなく、館内をどう歩き、迷わず目的地へ着けるかまで考える。30年以上、商業施設の販促に関わってきた立場から来店体験を振り返ります。
記事を読む →店舗集客・来店設計
新しいお客さんを呼ぶ前に、今のお客さんのことを考えた。
飲食店のリブランディングで、新しい魅力をどう伝えるかを考えるうちに、今までのお客さんのことが気になりました。新規客を呼ぶことと、通い続けてもらうこと。広告の仕事を30年以上続ける販促担当者が、来店設計の役割を考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
喫煙所を、広告媒体だと思っていた。
2008年にSCSPへ書いた「喫煙ルーム」を読み返しました。殺風景な喫煙所を見て、イベントや店舗の情報を伝えられないかと考えていた当時の自分。媒体からではなく、人がどこで立ち止まり、何をしているかを見る販促の原点を振り返ります。
記事を読む →販促企画・制作
英語を添えれば、インバウンド対応になるのだろうか。
ホテル内の飲食店で、訪日客向けの案内物や日英表記のメニューを制作しました。英語を添えるだけで本当に選びやすくなるのか。写真、価格、利用場面、店までの導線を含めて考えた、制作現場の記録です。
記事を読む →広告・販促の考え方
ポスターは、じっくり読んでもらえない。
飲食店のリブランディングで、一枚のポスターに何を任せるかを考えています。伝えたい情報を詰め込む前に、通りがかりの人が興味を持つきっかけをどう作るのか。広告の仕事を30年以上続けても、まだ悩む制作途中の記録です。
記事を読む →広告・販促の考え方
7,010部。配る場所を決めるのも、広告の仕事だった。
いいオフィス井土ヶ谷の販促で配布したチラシは7,010部、9エリア。井土ヶ谷駅の北側・北西側を重視した配布設計を振り返り、部数を決める前に考えたい生活圏と、配布した先に残る課題について書きます。
記事を読む →仕事・独立の考え方
名刺は渡した。でも、誰に渡せばよかったのだろう。
食事に入った飲食店で集客を考え、名刺を渡してみました。でも、店長に販促を決める権限があるかは分からない。課題を見つけることと仕事をもらうことの違い、誰に何を伝えるか。広告の仕事を30年続けて独立した自分が、営業を学び始めた一日の記録です。
記事を読む →AI・仕事の考え方
AIに、商品責任者を任せてみた。
SUMIRE JAPAN DESIGNの十二単に着想を得た素材集で、AIを商品責任者に任命。企画から制作、販売用の説明まで任せてみて気づいたのは、制作が速くなるほど人間の判断も増えること。商品ができることと売れることの違いを、自分の店で考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
売上ゼロなのに、1000柄を作ろうとしている。
Etsyで海外向けデジタルデザインを売るSUMIRE JAPAN DESIGN。売上ゼロのまま1000柄の看板商品を計画しながら、使い道や選ばれる理由、店への導線を考え直しています。広告の仕事を30年続けた自分が、自分の店で学び直す記録です。
記事を読む →広告・販促の考え方
浅草も、鎌倉も、京都も。ぜんぶ「日本」に見えるのかもしれない。
海外向けにデザインを売るSUMIRE JAPANを始めて、「日本らしさ」を考えるようになりました。浅草、鎌倉、京都の文化をひとまとめにせず、平安時代の美意識を中心にする理由と、娘が踊った藤娘への思い。Etsyでの試行錯誤から、伝えるものを絞る意味を考えます。
記事を読む →仕事・独立の考え方
30年やってきても、まだ勉強の途中
広告の仕事を30年続けても、独立すれば知らないことが増えていく。経験に支えられながら、新しい道具を学び、試し、変わり続ける仕事について。
記事を読む →仕事・独立の考え方
30万円で、どこまでできるだろう。
約30万円の予算で、Instagram広告、Google広告、ポスティング、動画制作、改善、報告まで。独立後、自分で一つの仕事を最後までやり切って見えたものを振り返ります。
記事を読む →AI・仕事の考え方
仕事にならない、と書いたAIに課金した。
「あと一歩のところで仕事にならない」と書いた生成AIに、それでも課金した。Runwayへの期待と迷い、新しい道具を実際に試す意味について考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
答えなんか、見つからない。
広告の数字は増えても、人がなぜその場所を選んだのかは完全には分からない。本人の声、現場、数字、仮説を重ねながら答えに近づく広告の仕事について。
記事を読む →AI・仕事の考え方
AIは、あと一歩のところで仕事にならない。
AIは、きれいな企画書や動画を一瞬で作れる。でも仕事には修正がある。生成力だけでなく、編集できることも品質だと感じた現場の話です。
記事を読む →広告・販促の考え方
前払いします。それでも、法人じゃないと駄目ですか。
タワーマンションへのポスティングを相談したら、法人でなければ取引できないと言われました。個人事業主になって初めて見えた、広告業界の慣習と信用の壁について。
記事を読む →広告・販促の考え方
自分で出した広告に、自分が出会えない。
自分で運用する広告が自分には表示されない。川越で広告を探した過去と井土ヶ谷での現在を通じて、必要な人に見つけてもらう広告の役割を考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
実験できない広告は、改善することもできない。
井土ヶ谷のワークスペース広告を自ら運用しながら考えた、小さく試し、数字を見て、直すことの価値。広告を実験として捉え、正解を探し続ける仕事について。
記事を読む →広告・販促の考え方
広告は、失敗すると言い訳できる。成功すると自慢できる。
井土ヶ谷のワークスペースでGoogle広告とInstagram広告を運用しながら見えてきた、広告の数字、因果関係、そして広告の外まで考える来店設計について。
記事を読む →AI・仕事の考え方
AIで動画を作っていたら、最後は自分でリールを作っていた。
AI動画やイラスト、LINEスタンプを試し、最後は自分でリールを編集した一日。細かな修正を通じて、AIに任せることと自分で判断することの境界を考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
広告の仕事を30年やって、ようやく自分が何をしていたのか分かった。
2017年の販促論文、2019年のSC資料、2020年の自己紹介を振り返り、t-styleの「来店設計」へつながった30年間の仕事を考えます。
記事を読む →広告・販促の考え方
広告は消える。でも、1521本の記事は残った。
2003年から書き続けた1521本のブログを振り返り、広告の瞬発力とコンテンツの蓄積、店舗の発信が未来の来店理由になる可能性を考えます。
記事を読む →店舗集客・来店設計
なぜ、同じ餃子なのに「本店」に並ぶのか。
宇都宮餃子の食べ歩きで体験した「本店に2時間待ってでも行く理由」から、商品・店舗・場所の価値と、t-styleが考える来店設計を考えます。
記事を読む →AI・仕事の考え方
AIは便利。でも、最後に現場を見るのは人間だ。
AIを活用しながらも、広告・集客で最後に現場を見て判断する人間の役割と、t-styleが大切にする仕事の姿勢について。
記事を読む →店舗集客・来店設計
いい店なのに、なぜ知られないのか。
良い店なのに知られない理由を、見つけてもらうことから来店までの流れと、t-styleの「来店設計」の考え方から解説します。
記事を読む →広告・販促の考え方
広告を出しても売れない理由。30年続けて分かった本当のこと。
広告・販促の現場に30年以上携わって分かった、広告だけでは売れ続けない理由と、見つける・比較する・安心する・来店するまでを整える「来店設計」の考え方。
記事を読む →Googleマップ・MEO
飲食店・店舗のMEO対策｜Googleマップから来店につなげる実践方法
飲食店や来店型店舗のMEO対策を、上位表示だけで終わらせず、Googleマップから比較・予約・経路検索・来店へつなげる方法を解説します。
記事を読む →販促企画・制作
販促企画会社の選び方｜広告・制作・運営を分断しない
販促企画会社を選ぶときに確認したい、課題整理、媒体選定、制作進行、実施、効果検証までの考え方を紹介します。
記事を読む →商業施設・イベント
商業施設の販促企画｜イベントだけで終わらせない集客設計
商業施設の販促企画を、イベント実施だけで終わらせず、告知、館内導線、事務局運営、効果検証までつなげる方法を解説します。
記事を読む →店舗集客・戦略
店舗集客は、広告を出す前に「来店導線」を設計する
広告、Googleマップ、SNS、口コミを点で運用せず、発見から来店まで一本につなぐ店舗集客の考え方を解説します。
記事を読む →Googleマップ・MEO
Googleマップで見つかり、選ばれるために整える7項目
飲食店や地域ビジネスがGoogleビジネスプロフィールで優先して整えたい基本7項目と、運用の考え方を紹介します。
記事を読む →SNS・飲食店集客
保存数を来店につなげる。飲食店SNS運用の考え方
Instagramの保存や動画再生を実来店につなげるために、投稿後に整えたいGoogleマップ、メニュー、予約導線を解説します。
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